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Liens sponsorisés

Yahoo! Search Marketing : le transfert de votre compte vers adCenter commence maintenant

22 février 2012 – 15 h 49 min

Email d’aujourd’hui de l’équipe Yahoo! :

Microsoft et Yahoo! mettent tout en oeuvre pour vous faire profiter au plus tôt des avantages liés à l’alliance de leurs audiences. Ainsi, vous pouvez, dès à présent, initier le transfert de votre compte Yahoo! Search Marketing, afin d’anticiper le transfert de la diffusion des annonces Yahoo! qui devrait avoir lieu à la mi-mars. Nous vous conseillons de transférer votre compte le plus tôt possible.

Le transfert commence maintenant

Nous commençons dès aujourd’hui la transition des comptes Yahoo! Search Marketing vers Microsoft Advertising adCenter. Nous diffuserons ensuite le trafic Yahoo! via la plateforme adCenter au Royaume-Uni, en France et en Irlande au plus tôt le 19 mars 2012 et prévoyons de finaliser le processus de transfert des résultats de recherche sponsorisée pour la fin du mois d’avril 2012. Au cours du processus de transition, nous vous tiendrons informés des toutes dernières informations et des actions qu’il vous faudra peut-être mettre en oeuvre durant cette période.

Commencez dès maintenant à transférer vos comptes

À compter d’aujourd’hui, vous pouvez vous connecter à votre compte Yahoo! Search Marketing et débuter votre transfert vers Microsoft Advertising adCenter. Lorsque vous créez un nouveau profil utilisateur adCenter, vous pouvez vous assurer que les internautes ayant accès à votre compte adCenter sont des personnes que vous connaissez et en qui vous avez confiance. En suivant un processus de 5 étapes faciles, vous pouvez transférer vos campagnes Yahoo! Search Marketing vers adCenter.

N’oubliez pas que lorsque vous créez un compte adCenter, il sera actif* et vos annonces pourront être directement diffusées sur Bing. Cela implique que vous gérerez à la fois votre nouveau compte adCenter et votre compte Yahoo! Search Marketing existant en parallèle jusqu’à ce que la diffusion des annonces en provenance du trafic Yahoo! soit transférée vers adCenter. Adaptez donc votre budget en conséquence.

Sachez que l’une des étapes de l’outil de transition vous permet de transférer tout solde de compte restant vers Microsoft. Si le montant en question est inférieur à 25 unités dans votre monnaie locale, il vous sera remboursé au lieu d’être transféré vers Microsoft. Si vous n’optez pas pour cette option, vous serez automatiquement remboursé. *Vous devez ajouter une carte de crédit valide, et vos listings doivent respecter les règles éditoriales de Microsoft adCenter.

Microsoft sera votre futur point de contact

Yahoo! et Microsoft se sont mis d’accord pour opérer la gestion des clients selon des seuils de dépenses. À l’issue de la migration, vous serez pris en charge par Microsoft en tant qu’annonceur standard et vous serez soumis aux conditions générales de Microsoft. Les conditions générales de Yahoo! et sa politique de remises ne vous seront plus applicables. Jusqu’à la finalisation du transfert, votre compte Yahoo! existant continuera de fonctionner comme prévu.

Continuez de gérer votre compte Yahoo! Search Marketing

La dernière étape du processus de transition est le transfert de la diffusion des annonces Yahoo! vers adCenter, laquelle commencera au plus tôt le 19 mars 2012 et se terminera dans un délai de deux semaines. À l’issue de cette phase, vous devriez voir le volume de votre trafic issu de votre compte Yahoo! Search Marketing diminuer et constater l’augmentation du volume de trafic de votre compte adCenter. Jusqu’au terme de ce processus, vous devrez continuer de gérer activement votre compte Yahoo! Search Marketing pour que vos annonces soient diffusées sur les sites de Yahoo! et de nos partenaires.

Règles éditoriales

Yahoo! et Microsoft ont créé des règles éditoriales communes, qui seront applicables lorsque votre campagne aura été transférée vers Microsoft Advertising adCenter. Nous vous conseillons de les parcourir afin que vous soyez averti des impacts potentiels au niveau de vos annonces et de vos mots-clés. Il existe ainsi de nouvelles règles relatives au contenu refusé. Pour consulter l’ensemble des règles communes, consultez les Règles éditoriales de Microsoft Advertising adCenter.

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Trackfeeder est une nouvelle solution SAAS de pilotage e-commerce : data marketing, tracking, gestion des coûts marketing

16 février 2012 – 19 h 43 min

Trackfeeder est la version commerciale d’un outil développé en interne par l’agence e-commerce Dredd (www.dredd.fr ) depuis 2003, et avec lequel elle gère depuis cette date les campagnes marketing de ses clients marchands en ligne.

A l’origine, Dredd a choisi de développer son propre logiciel, face à un constat :

« Alors qu’on ne parle que de performance marketing, il était impossible de trouver sur le marché un outil performant  permettant à une agence spécialisée de mesurer finement le retour sur investissement des campagnes marketing d’acquisition de ses clients. » Avance le dirigeant, François PHILIP, un ancien de la VAD passé au e-commerce à la fin des années 90.
« Egalement, une agence vend, outre une expertise, du temps passé sur les campagnes marketing. L’idée était donc de centraliser dans un seul logiciel les fonctions de reporting marketing (permettant la bonne prise de décision) et d’interaction avec l’environnement marketing des marchands en ligne (permettant de gagner du temps dans la mise en œuvre des décisions) ».

Le logiciel a ainsi évolué au fil du temps, pour être entièrement redéveloppé en 2011 et aboutir à un logiciel SAAS de pilotage e-commerce commercialisé sous le nom de Trackfeeder.
Le challenge était considérable : Apporter aux marchands en ligne un outil leur permettant de dépenser moins, rentabiliser plus, en moins de temps passé par les équipes.

Que peut–on faire avec Trackfeeder ?
Hé bien, à peu près tout, dès lors qu’on est marchand en ligne !

Le cœur, c’est la maitrise de la data marketing, donc un outil de tracking performant, intégrant une gestion complète des coûts marketing d’un marchand.
Trackfeeder sait donc analyser des campagnes à cout forfaitaire, au clic, au keyword, à la commission (fixe ou en %) ou un mix. De fait, toutes les techniques d’acquisition de trafic sont gérées, SEO, liens sponsorisés, affiliation, emailing, comparateurs, etc…

Un effort particulier a été mené sur le tracking des conversions : Des tags spécifiques ont été développés, permettant de réellement mesurer les ventes, quel que soit le type de paiement (chèque, CB, etc…) et le comportement de l’internaute (revient ou pas sur le site après son paiement…). Trackfeeder apporte donc une fiabilité inégalée dans la remontée des commandes. Les transactions impayées peuvent même être supprimées à postériori, et les reportings réajustés en conséquence.

Les marchands en ligne peuvent donc désormais piloter leur activité à 360° partir d’une interface unique et fiable :

- Reporting du trafic et pilotage de campagnes marketing, avec analyse du retour sur investissement et indicateurs spécifiques à chaque levier : Ex, ranking et quality score pour les Adwords, taux d’ouverture pour l’emailing, concurrence pur les comparateurs, demande pour le référencement, etc…
- Reporting du catalogue.
- Reporting des ventes et du tunnel de conversion.
- Reporting de la fidélisation.
- Suivi du référencement, keywording.
- Relevés des prix des concurrents.

Mais Trackfeeder permet aussi aux marchand d’interagir directement avec les principales sources de trafic, et d’améliorer les conversions et la fidélisation des clients :
- Gestion Adwords depuis le logiciel, avec des indicateurs uniques et une gestion automatique d’enchères, en fonction de la rentabilité des produits et des prix de la concurrence (fonctionnalité exclusive).
- Pilotage de campagnes sur les comparateurs de prix et Marketplaces, avec gestion automatique de présence, en fonction de la rentabilité des produits et des prix de la concurrence (fonctionnalité exclusive).
- Relance automatique des paniers abandonnés, des abonnements newsletter, etc….
- Automatisation des emailings de fidélisation avec gestion ‘one to one’ en fonction du comportement d’achat et de navigation du client.

Flexibilité

Trackfeeder a été pensé pour proposer une ouverture maximum aux partenaires et aux besoins spécifiques de chaque marchand. Nous pouvons donc développer pour chaque client des modules spécifiques à leur activité et/ou leur besoin. Ex, suppression automatique de commandes impayées, alertes contextuelles par mail ou flux RSS, reporting spécifique, génération automatique de prix de vente en fonction de la concurrence et de règles spécifique, avec mise à jour automatique du site web, etc…

 

Combien ça coute ?

Trackfeeder est disponible en 3 versions. 2 gratuites et une payante :

1 – Version light gratuite, accessible contre la pose d’un simple lien vers notre site. Cette version n’inclut toutefois pas la gestion Adwords, les relevés de prix ni l’emailing.

2 – Version complète gratuite, en échange d’un droit de commercialisation en « revenu sharing » des bases de données du marchand (dans le respect de la règlementation !). Le marchand reçoit , en plus, des chèques !

3 – Version complète sur abonnement. Le prix final dépend des modules souscrits (tracking, SEO, Adwords, comparateurs, relevés de prix, emailing, BI), mais démarre à partir de 9 €/mois.

Une version destinée aux agences, complète et en marque blanche, est disponible. De nombreux services sont commercialisables par les agences autour de Trackfeeder.

 

En savoir plus ?

Des conférences web de présentation sont organisées tous les mardis matin et mercredis après-midi, inscription gratuite sur trackfeeder.fr.

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Installez un système de notation de votre qualité prestation

20 octobre 2011 – 16 h 34 min

La sécurité et la confiance sont des éléments clés pour les transactions internet. Comment savoir si un site que vous n’avez jamais utilisé auparavant est digne de confiance et qu’il ne se servira pas de votre numéro de carte de crédit dans un but frauduleux. Cela vous est impossible. Sauf dans le cas où vous trouvez des preuves visibles et évidentes de l’honnêteté du site. La confiance du client est une priorité pour tout site web marchand cherchant à saisir les opportunités qu’offre le e-commerce.

Au début de l’ère internet, la sécurité et la confiance étaient assurées par des technologies d’encodage et des systèmes de paiement fiables. Mais de nos jours, cela est loin d’être suffisant. A l’époque du Web 2.0, le développement des réseaux sociaux et l’explosion du nombre de clients utilisant internet pour leurs achats font qu’un nouveau niveau de confiance doit être atteint. En effet, les consommateurs sont capables de partager en temps réel leurs différentes expériences. C’est la raison pour laquelle Michael Ambros a créé eKomi, afin de pouvoir mettre en avant la transparence et la sécurité du commerce en ligne au niveau mondial mais aussi dans le but d’établir fermement l’importance des évaluations clients dans l’ensemble de la communauté e-commerce.

eKomi utilise un service intelligent d’évaluation client qui permet aux utilisateurs de sites marchands d’avoir pleinement confiance lors d’une transaction sur internet. Les e-commerçants peuvent ainsi montrer de manière ouverte l’opinion de leurs clients concernant leurs services. Exemple :

Exemple d’intégration dans AdWords :

Le service eKomi ne peut être manipulé. Il a donc la confiance des clients potentiels, générant ainsi plus de ventes et permettant au site d’optimiser ses procédures de ventes grâce aux évaluations. Ils s’occupent de plusieurs milliers de commerces en ligne en Europe et en Amérique du Nord.

Source : http://www.ekomi.fr/fr/sur-ekomi

Pour en savoir plus : http://www.ekomi.fr/fr/

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Nouvelles fonctionnalités AdWords Editor version 9.0

6 mai 2011 – 10 h 19 min

Gérez vos liens annexes pour les annonces de manière évolutive :
La version 9.0 offre une prise en charge totale des liens annexes pour les annonces. Les utilisateurs pourront :

  1. télécharger et importer des liens annexes pour les annonces dans leur compte, et vérifier les modifications ;
  2. importer et exporter des liens annexes pour les annonces à l’aide d’un fichier CSV/XML/HTML ou de l’outil d’ajout et de mise à jour ;
  3. modifier des liens annexes pour les annonces (remplacer ou ajouter du texte, procéder à des modifications avancées des URL, effectuer des copier-coller et des glisser-déposer, etc.).

Amélioration des outils d’ajouts/de mises à jour simultanés et d’importation au format CSV :
L’outil d’ajouts/de mises à jour simultanés vous permet désormais :

  1. d’entrer vos données en organisant les colonnes dans l’ordre de votre choix ;
  2. d’attribuer les en-têtes appropriés à chaque colonne ;
  3. de sélectionner une option pour mémoriser vos en-têtes de colonne lors de votre prochaine importation ;
  4. d’autoriser ou d’annuler les modifications apportées au compte en un seul clic.

De plus, la fonctionnalité « Importer CSV » inclut désormais des options pour Coller le texte et importer un élément À partir du fichier.

Options de ciblage sur les smartphones/tablettes :
AdWords Editor vous permet désormais de cibler des smartphones/tablettes et des opérateurs dans les « Paramètres de la campagne ». Les annonceurs ont le choix entre les systèmes d’exploitation Android, iPhone, iPad et/ou Palm.

Gestion optimisée des comptes multiples et du Centre multicompte :
AdWords Editor propose désormais les fonctionnalités suivantes pour vous aider à mieux gérer vos différents comptes :

  1. Tri et recherche de comptes dans la boîte de dialogue « Ajouter/gérer des comptes ».
  2. Sélection et suppression simultanées de plusieurs comptes dans la boîte de dialogue « Ajouter/gérer des comptes ».
  3. Un nouveau menu déroulant (disponible en haut de l’arborescence de votre compte dans AdWords Editor) vous indique les comptes récemment consultés, afin que vous puissiez passer rapidement de l’un à l’autre.

En outre, les fonctionnalités suivantes sont disponibles pour les comptes CM :

  1. Lorsque vous ajoutez un compte CM dans la boîte de dialogue « Ajouter un compte AdWords », vous pouvez lancer une recherche dans la liste des comptes enfants disponibles.
  2. Vous pouvez également afficher des colonnes supplémentaires dans la boîte de dialogue « Ajouter un compte AdWords ».
  3. Enfin, dans cette même boîte de dialogue, vous pouvez changer de niveau dans la hiérarchie du compte CM.

Gestion optimisée des emplacements, types d’audience ou mots clés à exclure :
Pour vous aider à rechercher et à gérer facilement les emplacements, les types d’audience ou les mots clés à exclure dans votre compte, nous avons modifié l’affichage des éléments « À exclure » dans AdWords Editor. L’onglet « À exclure » a été supprimé : pour basculer entre l’affichage des emplacements, types d’audience ou mots clés à exclure ou à inclure, vous pouvez désormais cliquer sur le bouton À inclure ou À exclure dans l’onglet de chaque élément.

Le bouton Sélectionner les doublons est maintenant disponible pour les mots clés à exclure lorsque le mode d’affichage « Mots clés en double » est sélectionné.

Conseil : Utilisez les raccourcis clavier pour accéder facilement à l’onglet « Mots clés », « Emplacements » ou « Audience », et pour basculer entre les éléments à inclure et à exclure.

Mises à jour mineures :

Ciblage réseau par défaut de la campagne :
Les utilisateurs d’AdWords Editor peuvent désormais spécifier le ciblage réseau par défaut des nouvelles campagnes, dans le menu « Paramètres » (sous Windows) ou « Préférences » (sous Mac).

Présentation des paramètres ou préférences :
La section « Paramètres » (sous Windows) ou « Préférences » (sous Mac) est désormais logiquement répartie dans quatre onglets distincts.

Téléchargements sélectifs :
Désactivez le téléchargement de certains éléments dans le compte, tels que les extensions de lieu, les annonces illustrées, les annonces pour mobile, les annonces illustrées pour mobile, les annonces graphiques et les annonces vidéo sponsorisées. Vous pouvez ainsi désélectionner les éléments dont le téléchargement prend plus de temps, tout en continuant à gérer les autres sections de vos comptes.

Enregistrement des mots de passe du compte :
Dans la boîte de dialogue « Ajouter/gérer des comptes », cochez la case « Enregistrer le mot de passe » pour enregistrer et renseigner à l’avance votre mot de passe lors de la prochaine connexion. Si vous ne cochez pas cette case, le mot clé ne sera pas enregistré. Les utilisateurs d’AdWords Editor ayant activé StrongAuth peuvent également enregistrer les mots de passe propres à leurs applications.

Recherche dans les commentaires :
Vous pouvez désormais effectuer une recherche dans le champ des commentaires d’AdWords Editor à l’aide de la recherche avancée.

 

Pour télécharger la dernière version : http://www.google.com/intl/fr/adwordseditor/

Source : http://www.google.com/support/adwordseditor/bin/answer.py?hl=fr&answer=1219219

 

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Notes de publication AdWords du 3 mai 2011 : découvrez les fonctions, les améliorations et les correctifs

6 mai 2011 – 10 h 04 min

A noter les 3 modifications pour tous les pays :

Les règles AdWords relatives à la collecte d’informations seront modifiées vers la mi-mai. Cette modification entraînera l‘interdiction des sites dont les règles de confidentialité ne sont pas clairement énoncées et qui collectent des informations personnelles. Elle s’appliquera à tous les pays. Nous avons pris cette décision afin de protéger les données des internautes permettant de les identifier personnellement. Lorsque ces nouvelles règles entreront en vigueur, le règlement relatif à la collecte d’informations sera mis à jour pour refléter cette modification.
(Message publié le 3 mai 2011)

Pratiques commerciales inacceptables
Les règles AdWords relatives aux pratiques commerciales inacceptables seront modifiées vers la mi-mai. Nous souhaitons simplifier ces règles, qui concernent également les produits et services illégaux. Nous allons d’ailleurs renommer la règle intitulée « Produits et services illégaux » afin d’exposer plus précisément de quoi elle retourne. Cette modification s’appliquera à tous les pays. Nous avons pris cette décision afin de simplifier nos règles et de préciser les domaines qu’elles recouvrent à l’attention de nos utilisateurs et webmasters. Lorsque ces modifications entreront en vigueur, la description du règlement sera mise à jour pour les refléter.
(Message publié le 3 mai 2011)

Annonces peu claires/imprécises
Les règles AdWords relatives aux annonces peu claires et imprécises seront modifiées vers la mi-mai. Cette modification entraînera l’interdiction d’utiliser des numéros de téléphone dans le titre des annonces et dans les liens annexes pour les annonces textuelles. Elle s’appliquera à tous les pays. Nous avons pris cette décision afin de veiller au respect du principe selon lequel les internautes doivent toujours savoir vers où ils seront redirigés après avoir cliqué sur l’une de nos annonces. Un numéro de téléphone inclus dans le lien hypertexte du titre ou dans un lien annexe pour une annonce textuelle peut prêter à confusion. En effet, l’internaute peut s’imaginer qu’il va émettre un appel plutôt que visiter un site Web. Lorsque ces nouvelles règles entreront en vigueur, le règlement relatif aux annonces peu claires et imprécises sera mis à jour pour refléter cette modification.
(Message publié le 3 mai 2011)

Source : http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=fr&z=1&page=release_notes.cs

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Problème de sécurité dans l’Optimiseur de Site

7 décembre 2010 – 16 h 36 min

Mail de Google :

Cher utilisateur de l’Optimiseur de Site,

Nous souhaitons vous informer d’un possible problème de sécurité dans l’Optimiseur de Site. En exploitant une faille dans le script de contrôle de l’Optimiseur de Site, une personne malveillante pourrait exécuter un code malveillant sur votre site par le biais d’une attaque de script de site à site. Cette attaque ne peut se produire que si le site Web ou le navigateur a déjà fait l’objet d’une attaque distincte. La probabilité immédiate d’une telle attaque est faible, mais nous vous incitons tout de même à prendre des mesures pour protéger votre site.

Nous avons corrigé le bug et tous les nouveaux tests ne sont pas vulnérables. Toutefois, vous devez mettre à jour tous les tests que vous exécutez actuellement afin de corriger le bug sur votre site. En outre, si vous disposez de scripts de l’Optimiseur de Site issus de tests mis en veille ou arrêtés que vous avez créés avant le 3 décembre 2010, vous devez également supprimer ou mettre à jour ce code.

Vous disposez de deux méthodes pour mettre à jour votre code. Vous pouvez arrêter les tests en cours, supprimer les anciens scripts, puis créer un autre test, ou mettre à jour le code directement sur votre site. Nous vous recommandons vivement de créer un test, car il s’agit de la méthode la plus simple.

Création d’un test

  1. Arrêtez tous les tests de l’Optimiseur de Site en cours.
  2. Supprimez tous les scripts de l’Optimiseur de Site de votre site.
  3. Créez un test comme vous le faites habituellement. Les nouveaux tests ne sont pas vulnérables.

Mise à jour directe du script de contrôle de l’Optimiseur de Site

  1. Localisez le script de contrôle sur votre site. Il se présente comme suit :

Script de contrôle d’un test A/B
<!-- Google Website Optimizer Control Script -->
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k='XXXXXXXXXX',d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+'=');if(i>-1){var j=c.indexOf(';',i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f('__utmx'),xx=f('__utmxx'),h=l.hash;
d.write('<sc'+'ript src="'+
'http'+(l.protocol=='https:'?'s://ssl':'://www')+'.google-analytics.com'
+'/siteopt.js?v=1&utmxkey='+k+'&utmx='+(x?x:'')+'&utmxx='+(xx?xx:'')+'&utmxtime='
+new Date().valueOf()+(h?'&utmxhash='+escape(h.substr(1)):'')+
'" type="text/javascript" charset="utf-8"></sc'+'ript>')})();
</script><script>utmx("url",'A/B');</script>
<!-- End of Google Website Optimizer Control Script -->

Script de contrôle d’un test à plusieurs variables
<!-- Google Website Optimizer Control Script -->
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k='XXXXXXXXXX',d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+'=');if(i>-1){var j=c.indexOf(';',i);return c.substring(i+n.
length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f('__utmx'),xx=f('__utmxx'),h=l.hash;
d.write('<sc'+'ript src="'+
'http'+(l.protocol=='https:'?'s://ssl':'://www')+'.google-analytics.com'
+'/siteopt.js?v=1&utmxkey='+k+'&utmx='+(x?x:'')+'&utmxx='+(xx?xx:'')+'&utmxtime='
+new Date().valueOf()+(h?'&utmxhash='+escape(h.substr(1)):'')+
'" type="text/javascript" charset="utf-8"></sc'+'ript>')})();
</script>
<!-- End of Google Website Optimizer Control Script -->

  1. Localisez le code suivant dans le script de contrôle : return c.substring(...
  2. Modifiez la ligne suivante comme indiqué :
    AVANT : return c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j)
    CODE CORRIGÉ : return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))
    Veillez à inclure la parenthèse fermante finale « ) ».

Script de contrôle corrigé d’un test A/B
<!-- Google Website Optimizer Control Script -->
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){} (function(){var k='XXXXXXXXXX',d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){ if(c){var i=c.indexOf(n+'=');if(i>-1){var j=c.indexOf(';',i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f('__utmx'),xx=f('__utmxx'),h=l.hash; d.write('<sc'+'ript src="'+
'http'+(l.protocol=='https:'?'s://ssl':'://www')+'.google-analytics.com'
+'/siteopt.js?v=1&utmxkey='+k+'&utmx='+(x?x:'')+'&utmxx='+(xx?xx:'')+'&utmxtime='
+new Date().valueOf()+(h?'&utmxhash='+escape(h.substr(1)):'')+
'" type="text/javascript" charset="utf-8"></sc'+'ript>')})();
</script><script>utmx("url",'A/B');
</script>
<!-- End of Google Website Optimizer Control Script -->

Script de contrôle corrigé d’un test à plusieurs variables
<!-- Google Website Optimizer Control Script -->
<script>
function utmx_section(){}function utmx(){}
(function(){var k='XXXXXXXXXX',d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){
if(c){var i=c.indexOf(n+'=');if(i>-1){var j=c.indexOf(';',i);
return escape(c.substring(i+n.length+1,j<0?c.length:j))}}}
var x=f('__utmx'),xx=f('__utmxx'),h=l.hash; d.write('<sc'+'ript src="'+
'http'+(l.protocol=='https:'?'s://ssl':'://www')+'.google-analytics.com'
+'/siteopt.js?v=1&utmxkey='+k+'&utmx='+(x?x:'')+'&utmxx='+(xx?xx:'')+'&utmxtime='
+new Date().valueOf()+(h?'&utmxhash='+escape(h.substr(1)):'')+
'" type="text/javascript" charset="utf-8"></sc'+'ript>')})();
</script>
<!-- End of Google Website Optimizer Control Script -->

Notez que, dans les exemples de script de contrôle ci-dessus, la ligne k=XXXXXXXXX constitue un espace réservé.

Une fois que vous aurez effectué cette mise à jour, votre test se poursuivra normalement. Vous n’avez pas besoin de le mettre en veille ou de le redémarrer.

Nous avons pris l’engagement de garantir la sécurité de l’Optimiseur de Site et nous regrettons vivement ce problème. Nous nous efforcerons d’éviter toute autre vulnérabilité à l’avenir.
Cordialement,
Trevor
Équipe de l’Optimiseur de Site Google

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Eulerian Technologies annonce la certification de sa solution d’adserving sur le réseau Google Display Network

6 décembre 2010 – 18 h 44 min

Eulerian Technologies annonce la certification de sa solution d’adserving pour les annonceurs et les agences par Google.

Eulerian Technologies est éditeur de solutions analytiques pour le marché du marketing on-line. Avec sa solution Eulerian Analytics, la société fournit aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs un suivi temps réel des performances de l’ensemble de leurs campagnes marketing sur Internet.

Eulerian Technologies propose également une suite de produits dont une solution de diffusion de bannières publicitaires permettant la diffusion mais aussi la mesure, dédupliquée et au niveau le plus fin, des performances des campagnes « display ».

« Grace à cette certification, nos utilisateurs peuvent aussi intégrer directement la mesure de la post-impression de leurs campagnes sur le Google Display Network dans Eulerian Analytics » indique Jean-Daniel Courties, directeur commercial d’Eulerian Technologies. « Pour nos clients, qui ont des stratégies publicitaires et des partenaires divers, il est essentiel de compter sur les solutions d’Eulerian Technologies pour centraliser rapidement et simplement les performances de leur mix-marketing on-line ».

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Comment la position des annonces AdWords est-elle déterminée ?

5 décembre 2010 – 11 h 23 min

Rappel du centre d’aide AdWords suite à de nombreuses demandes : http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=6111

Pour les annonces ciblées par mots clés, les critères déterminant le classement diffèrent selon qu’elles apparaissent sur

  • Google,
  • le Réseau de Recherche
  • ou le Réseau Display.

Il existe par ailleurs un troisième ensemble de critères déclenchant la diffusion d’une annonce ciblée par emplacements sur une page du Réseau Display.

Annonces ciblées par mots clés sur Google et sur les sites partenaires du réseau de recherche :

Le classement d’une annonce ciblée par mots clés sur une page de résultats de recherche dépend de l’enchère au coût par clic (CPC) maximale et du niveau de qualité du mot clé correspondant. Notez que sur certains sites partenaires du réseau de recherche, la présentation des pages diffère de Google.

Classement de l’annonce = enchère au CPC × niveau de qualité

Le niveau de qualité utilisé pour le classement des annonces sur Google et sur les sites partenaires du réseau de recherche est déterminé par :

  • L’historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l’annonce correspondante sur le site. Pour Google, seules les performances des annonces sur Google sont prises en compte. Quant·aux·partenaires·du·réseau·de·recherche,·ils·utilisent·les·performances·sur·un·site·partenaire·spécifique·ainsi·que·celles·enregistrées·sur·le·réseau·de·recherche.
  • L’historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes les annonces qu’il contient.
  • L’historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d’annonces concerné.
  • La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d’annonces.
  • La pertinence du mot clé et de l’annonce correspondante par rapport à la requête de recherche.
  • Les performances de votre compte dans la zone géographique où l’annonce sera diffusée.
  • D’autres facteurs de pertinence.

Annonces ciblées par mots clés sur le Réseau Display de Google :

La position d’une annonce ciblée par mots clés sur une page du Réseau Display est déterminée par l’enchère sur le Réseau Display et le niveau de qualité du groupe d’annonces. Si vous n’avez pas défini d’enchère sur le Réseau Display, le système utilise une enchère automatique basée sur la moyenne de tous les CPC du groupe d’annonces au niveau des mots clés.

Classement de l’annonce = enchère sur le Réseau Display x niveau de qualité

Le niveau de qualité utilisé pour le classement des annonces sur le Réseau Display de Google est déterminé par :

  • l’historique des performances de l’annonce sur le site en question ainsi que sur des sites semblables ;
  • la pertinence des annonces et des mots clés au sein du groupe d’annonces par rapport au site ;
  • la qualité de votre page de destination ;
  • d’autres facteurs de pertinence.

Annonces ciblées par emplacements sur le Réseau Display :

Si une annonce ciblée par emplacements est classée parmi les premières sur une page du Réseau Display, elle utilise tout l’espace publicitaire disponible. Ainsi, aucune autre annonce ne peut être diffusée sur cette page. Certaines pages du Réseau Display peuvent comporter plusieurs blocs d’espace publicitaire réservé aux annonces AdWords. Dans ce cas, chaque bloc peut contenir une annonce ciblée par emplacements ou plusieurs annonces ciblées par mots clés.

Pour décider de la diffusion de votre annonce ciblée par emplacements, notre système prend en compte l’enchère que vous avez définie pour ce groupe d’annonces ou pour l’emplacement spécifique, ainsi que le niveau de qualité du groupe d’annonces.

Classement de l’annonce = enchère du groupe d’annonces ou de l’emplacement spécifique × niveau de qualité

Le niveau de qualité permettant de déterminer si une annonce ciblée par emplacements apparaîtra ou non sur un site particulier dépend de l’option d’enchère sélectionnée pour la campagne. Si vous avez sélectionné l’option d’enchère au coût par mille impressions (CPM), le niveau de qualité sera basé sur :

  • la qualité de votre page de destination.

Si vous avez sélectionné l’option d’enchère au coût par clic (CPC), le niveau de qualité sera basé sur :

  • l’historique du CTR de l’annonce sur ce site et sur des sites semblables ;
  • la qualité de votre page de destination.

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Retrait du programme Google Advertising Professionals (GAP)

3 novembre 2010 – 15 h 13 min

C’est fait ! Nous sommes aujourd’hui que 81 entreprises en France « Spécialistes AdWords agréés ».

Avant le retrait du programme Google Advertising Professionals (GAP) nous étions 108 entreprises (27 de plus).

Je suis par exemple le seul en Poitou-Charentes ;-)

Pour rappel, il faut repasser un examen tous les ans, pour le garder…

Qu’est-ce qu’un partenaire Google AdWords agréé ? Réponse de Google :

« Les partenaires Google AdWords agréés ne sont pas des employés de Google. Ce sont en fait des spécialistes du marketing, des agences et autres intervenants tels que des agences de marketing en ligne sur moteur de recherche, des spécialistes de l’optimisation du référencement et autres consultants en marketing. Ils ont été agréés par Google pour gérer des comptes AdWords. Pour obtenir ce statut, ces professionnels doivent prouver qu’ils possèdent une connaissance approfondie d’AdWords en passant des examens et en satisfaisant à l’ensemble de nos conditions requises en matière d’agrément. Chaque professionnel possède un domaine d’expertise qui lui est propre. Pensez par conséquent à discuter avec eux ou à consulter leur page de profil afin de déterminer leurs niveaux de service et leurs spécialisations. »

Pour en savoir plus sur le Programme de certification AdWords « Spécialiste AdWords agréé »

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Livre Google Adwords Scénario complet pour réussir sa campagne marketing

28 septembre 2010 – 13 h 09 min

Le service de presse de Pearson m’a envoyé gratuitement un exemplaire du nouveau livre de Sandrine Burriel « Google Adwords Scénario complet pour réussir sa campagne marketing » : un livre  intéressant ! Même s’il est destiné aux débutants, il permet d’aider à  expliquer à ses clients pourquoi faire de de la publicité en ligne (ce qui peut être si évident pour nous)…

Grâce à un exemple de boutique en ligne qui est le fil rouge du livre, vous en apprenez plus sur Internet, le commerce électronique, l’univers du marketing en ligne, les principes d’AdWords, pourquoi travailler avec un prestataire spécialise AdWords ;-)

Au niveau de la pratique : planification, mise en oeuvre, optimisation, … Mais bonne surprise la « théorie » ne représente qu’environ 50% du livre ! Les 50% restants suffisent encore à combler le spécialiste AdWords agréé que je suis.

Par exemple, vous allez apprendre à améliorer la notoriété de votre marque : gérer la relation client, communiquer sur son territoire de marque, internationaliser son site.

Auteur : Sandrine Burriel
Collection : Le Campus
Langue : français
Public visé : Débutant
Éditeur : Pearson
ISBN-10 : 2-7440-2385-X
ISBN-13 : 978-2-7440-2385-9
Référence : 2385
Année de publication : septembre 2010
Nb de pages : 296
Format : 18,7 x 23 cm
Prix recommandé : 23,00 €

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