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Le blog SEM & ePub de Nicolas Thaunay

Archive pour catégorie Moteur de recherche

Académie Google AdWords

jan 25

Publié par Nicolas dans Agence, Liens sponsorisées, Moteur de recherche | 1 commentaire

Profitez en avant-première d’un cycle de formations personnalisées, entièrement dédié aux professionnels de la Communication et des Médias en agence.

En participant gratuitement au programme Académie Google AdWords :

  • vous découvrirez les liens commerciaux Google AdWords
  • vous apprendrez à les utiliser et les gérer de façon optimale
  • vous aurez la possibilité de proposer un savoir-faire professionnel et une compétence supplémentaire à vos clients et prospects.

Ce programme vous intéresse ?

  1. Inscrivez-vous dès maintenant dans la catégorie de votre choix.
  2. Vous recevrez ensuite l’agenda des différentes sessions correspondant à votre niveau.

Catégories :

1. Académie d’Initiation Google AdWords (cycle de formations conseillé aux agences non utilisatrices ou débutantes) :

Comment fonctionnent les liens sponsorisés ? Quels sont les avantages de proposer AdWords en complément de mon offre de service ? Comment AdWords peut-il augmenter à la fois les ventes et la reconnaissance de marque de mon client ?

Si vous n’avez pas les réponses à toutes ces questions, si vous gérez des sites internet, des campagnes offline ou online pour vos clients mais que vous ne proposez pas les liens sponsorisées Google AdWords… l’Académie d’Initiation AdWords est faite pour vous !

Programme de la formation :

  • Qu’est ce que le search Marketing ?
  • Qu’est ce que Google AdWords ?
  • Comment Google peut vous aider à en faire bénéficier vos clients ?
  • Les principes d’une bonne campagne AdWords (ROI / Image de marque)
  • Témoignage client : Une agence et son client viennent vous parler des avantages Google AdWords.

2. Académie de Perfectionnement Google AdWords (cycle de formations conseillé aux agences déjà utilisatrices ou souhaitant se perfectionner) :

Comment gagner du temps avec AdWords Editor ? A quoi servent les rapports de ‘requêtes de recherches’ et de ‘part d’impression’ ? Où trouver une étude client sur l’utilisation de l’Optimisateur de Site ?

Vous gérez déjà des comptes AdWords mais vous n’êtes pas un expert. Si vous souhaitez approfondir vos connaisssances AdWords, vous familiarisez avec nos outils, découvrir de nouvelles ressources… l’Académie de Perfectionnement AdWords est faite pour vous

Programme de la formation :

1. Introduction au Search Marketing

2. Atelier AdWords pour les Agences :

  • Qu’est ce que le Search Marketing ?
  • Qu’est ce que la loi Sapin et comment s’applique-t-elle à AdWords ?
  • Qu’est ce qu’un Centre Multicomptes ?
  • Comment créer mon Centre Multicomptes et gérer mes clients ?
  • La facturation mensuelle
  • Les conseils AdWords

3. Atelier Outils Google AdWords pour les agences :

  • Le Centre pour les Agences
  • Le service Jumpstart pour les Agences
  • Les outils Google pour les Agences (Insight for Search, AdPlanner, Sniper pour les emplacements)

4. Atelier Optimisation :

  • Comment optimiser une campagne
  • Comment utiliser les rapports AdWords
  • Comment structurer mes comptes
  • Utiliser Editor
  • Utiliser le Website Optimizer

5. Atelier Conversion :

  • Comment utiliser le suivi des conversions et l’optimisateur de conversions ?
  • Qu’est ce que Google Analytics ?
  • Comment tagger les pages et mieux suivre les utilisateurs sur les sites de mes clients ?

6. Atelier Réseau de contenu et Display :

  • Les différents ciblages sur le réseau de contenu
  • Les différents formats d’annonces
  • Les annonces sur YouTube

Pour en savoir plus : http://www.google-academie.fr/

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Dispositifs d’assistance pour trouver des informations sur AdWords

jan 11

Publié par Nicolas dans Annonceur, Liens sponsorisées, Moteur de recherche | Aucun commentaire

Le blog officiel Google AdWords en français, propose un billet présentant les dispositifs d’assistance pour trouver des informations sur AdWords :

« Le forum d’aide AdWords est une communauté en ligne dans laquelle les utilisateurs d’AdWords échangent des informations sur différents sujets. Pour les annonceurs, il constitue une plate-forme d’échange et de discussion, où ils peuvent poser des questions à propos d’AdWords et faire part de leurs expériences et de leurs succès. Le forum d’aide est donc l’endroit idéal pour trouver rapidement une réponse à votre question et pour dénicher de nouveaux conseils et astuces. »

Lire le billet : http://adwords-fr.blogspot.com/2010/01/utilisez-nos-dispositifs-dassistance.html

Remarque : le forum est très intéressant, par exemple les discussions sur Google Analytics et suivi des conversions

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SKtool : le Générateur de mots clés basés sur les recherches propose des idées de mots clés

déc 11

Publié par Nicolas dans Annonceur, Liens sponsorisées, Moteur de recherche | Aucun commentaire

Les équipes de Google France ont publié une vidéo YouTube pour présenter en vidéo leur outil : SKTool (Search-based Keyword Tool ), c’est le Générateur de mots clés basés sur les recherches, qui propose des idées de mots clés :

  • En fonction des requêtes de recherche Google réelles
  • En adéquation avec certaines pages spécifiques de votre site Web, avec votre part d’annonces et de recherches
  • Nouveaux pour votre compte Adwords (ce qui exclut généralement les mots clés correspondant à ceux déjà associés à votre compte)

« Important: Le Générateur de mots clés recense de façon automatique une liste de requêtes courantes effectuées sur le moteur de recherche de Google, en rapport avec le mot clé que vous avez saisi. Les termes énumérés ne vous sont pas conseillés ni recommandés et Google ne peut garantir que ces mots clés amélioreront les performances de votre campagne. Nous nous réservons également le droit de désapprouver tout nouveau mot clé sélectionné. Vous êtes seul responsable des mots clés que vous sélectionnez et devez vous assurer que leur utilisation n’enfreint aucune législation ni ne porte atteinte aux droits de tiers, notamment au regard du droit des marques et de la concurrence déloyale. Avant de sélectionner un mot clé, vous devriez vérifier qu’il ne s’agit pas d’un terme protégé (marque, nom commercial, dénomination sociale) en consultant un registre des marques (ex: www.icimarques.com) et des sociétés (ex: www.euridile.com). »

Remarque : quand un site Web n’est pas associé à votre compte AdWords, vous avez accès à un ensemble limité d’idées de mots clés, susceptible d’inclure des mots clés déjà associés à votre compte, mais pas nécessairement actifs pour ce site Web.

SKtool

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Liens sponsorisés dans Bing : bientôt des logos ou favicon de sites partenaires ?

sept 21

Publié par Nicolas dans Annonceur, Liens sponsorisées, Moteur de recherche | Aucun commentaire

Bing semble vouloir se différencier et prévoit de lancer aux Etats-Unis une série de tests, afin de monétiser les placements publicitaires au sein des résultats de recherche naturels en y faisant apparaitre le logo ou le favicon d’un annonceur.

Cette mise en évidence a un but : engendrer plus de clics. En effet, avec à peine 10% de part de marché, et malgré une hausse du taux de clics, les annonceurs demandent toujours plus de volume…

Selon Microsoft Advertising  le marché est prêt à innover vers des options plus créatives, afin de se différencier des simples liens textes…

Voici un petit montage pour montrer à quoi cela pourrait ressembler :

Liens sponsorisés dans Bing bientôt des logos ou favicon de sites partenaires

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Google AdWords bientôt sans mots clés ?

sept 11

Publié par Nicolas dans Annonceur, Liens sponsorisées, Moteur de recherche | Aucun commentaire

Google va t’il proposer aux annonceurs de créer des campagnes AdWords sans passer par une liste de mots clés ?

Les recherches des laboratoires Google semblent aller dans ce sens. Au dernier SES de San Jose, Nick Fox (Directeur Business Product Adwords chez Google) est intervenu lors d’une conférence sur l’avenir du Search dans 5 à 10 ans, deux tendances en ressortent :

  • les liens sponsorisés sans mot clé ;
  • la rémunération à la conversion.

Les recherches se complexifiant d’année en année : les mots clés sont de plus en plus variés et de plus en plus précis (de plus en plus de recherches ont 5 mots voire plus).

Dans l’avenir, l’annonceur devrait donner par exemple un maximum d’informations sur son activité : descriptions des produits, des services, de l’entreprise, … et les algorithmes de Google AdWords se chargeront de générer une liste des mots clés pertinents !

Remarque : l’optimisation des enchères sera faite de façon automatique en fonction des objectifs de ROI de chaque annonceur (ce qui est déjà possible actuellement).

Pour en savoir plus : http://groups.google.com/group/ads-quality-feedback-forum (en anglais)

SES Keynote Feedback Forum

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Etre présent dans Google Maps via Google AdWords

sept 7

Publié par Nicolas dans Annonceur, Liens sponsorisées, Moteur de recherche | Aucun commentaire

Les résultats de recherche de Google et Google Maps peuvent à la fois contenir des annonces textuelles ciblées par localisation et contenant l’adresse de votre commerce (« extension d’annonce »).

Lorsque vous créez une extension d’annonce, vous pourrez afficher l’adresse physique de votre commerce au sein des publicités textuelles.

Si vous êtes le dirigeant de l’entreprise, vous pouvez lier votre compte Google Local Business Center avec AdWords afin que les informations apparaissant dans vos annonces soient toujours à jour.

Lorsque vous utilisez les extensions, vous pourrez également spécifier une icône personnalisée qui apparaîtra lorsque vos publicités s’afficheront sur Google Maps.

Etre présent dans Google Maps via Google AdWords

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Google traduit Insight for Search en français

août 18

Publié par Nicolas dans Annonceur, Moteur de recherche | Aucun commentaire

L’outil d’analyse des « tendances des recherches » sur Google, « Insight for Search », est désormais disponible en français.

Cet outil permet d’appréhender les tendances du Web en France, notamment pour les annonceurs et les spécialistes du marketing en ligne.

Google a par ailleurs intégré de nouvelles fonctionnalités :

  • un outil de « prévision de trafic » (afin d’estimer l’intérêt suscité par un mot clé dans le futur),
  • la visualisation de cartes animées (afin d’analyser dans le temps la façon dont l’intérêt des internautes évolue),
  • l’ajout de graphiques comparatifs à un site tiers.

google-insights

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Comment augmenter de façon exponentielle les taux de conversion des mots-clés

août 11

Publié par Nicolas dans Etude, Liens sponsorisées, Moteur de recherche | Aucun commentaire

Omniture vient de publier un livre blanc sur la manière d’augmenter de façon exponentielle les taux de conversion des mots-clés.

En effet, le coût des campagnes par moteur de recherche est en constante augmentation car les d’entreprises prennent conscience de la nécessité de disposer d’une présence en ligne. Dans un même temps, on demande aux responsables marketing d’atteindre un niveau supérieur de retour sur leurs investissements et initiatives en ligne. Pour répondre à ces deux tendances, apparemment contradictoires, le marketeur doit optimiser son processus de conversion, depuis les gestions des mots clés jusqu’à la conversion sur le site.

Joel Hall et Jason Bishop tiennent à rappeler la nécessité d’optimiser les pages d’entrée afin d’apporter aux clients une expérience plus pertinente et significative, ainsi que l’importance du choix des mots clefs.

Leur étude de cas approfondie vous montrera ce qu’il faut faire pour améliorer l’efficacité de votre marketing en ligne :

  1. Comment Assurer une cohérence entre votre publicité contextuelle et le contenu de votre page d’entrée
  2. Comment Tester différents scénarios de pages et valider vos stratégies par des mesures quantifiables.

Si ces sujets vous intéressent, vous pouvez télécharger le guide gratuit (livre blanc) : http://www.omniture.com/offer/297.

Remarque : selon Forrester Research, le coût moyen par clic est passera de $0,39 en 2004 à $0,58 en 2010 (+39%)…

Comment-augmenter-de-facon-exponentielle-les-taux-de-conversion-des-mots-cles

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Google AdWords : évaluez votre ROI et enchérissez stratégiquement

août 10

Publié par Nicolas dans Liens sponsorisées, Moteur de recherche | Aucun commentaire

Sur le blog officiel Google AdWords en français, un billet vous donne des piste pour évaluer votre retour sur investissement et enchérir stratégiquement :

« A) Mots clés présentant un coût par conversion et une position faibles

Dans ce cas, vous pouvez envisager d’accroître le coût par conversion pour mieux placer votre annonce et optimiser son exposition. Vous augmenterez ainsi vos chances d’obtenir davantage de clics et de conversions. Pour rester en dessous du coût par conversion maximum, nous vous conseillons d’ajuster les enchères des mots clés petit à petit.

B) Mots clés présentant un faible coût par conversion et une position élevée

Si les coûts par conversion sont inférieurs au montant maximum que vous souhaitez dépenser pour une conversion alors que la position moyenne de l’annonce pour ces mots clés est proche de 1, assurez-vous que votre budget quotidien ne limite pas les impressions de votre annonce, car vous risquez sinon de perdre des clics importants avec un ROI positif.

C) Mots clés présentant un coût par conversion élevé

Lorsque vous aurez exclu la plupart des clics générant peu de conversions à l’aide des mots clés à exclure, nous vous conseillons de diminuer les enchères des mots clés dont le coût par conversion est élevé. L’annonce sera moins bien placée et le nombre de clics et de conversions sera potentiellement inférieur, mais les coûts par conversion resteront inférieurs au montant maximum que vous souhaitez dépenser pour une conversion. Si les coûts par conversion restent supérieurs au montant maximum, supprimez ces mots clés et affectez votre budget aux plus rentables. »

Lire le billet : http://adwords-fr.blogspot.com/2009/08/evaluez-votre-retour-sur-investissement.html

Remarque : il est important de se rappeler que le volume des recherches et les enchères/performances de vos concurrents changent constamment… Optimiser régulièrement les performances de votre campagne est un vrai travail… A confier de préférence à un professionnel ;-)

Blog-Google-AdWords

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Testez Microsoft adCenter et profitez de 30€ offerts sur votre 1ère campagne

août 8

Publié par Nicolas dans Liens sponsorisées, Moteur de recherche | Aucun commentaire

Grâce à une publicité sur Google AdSense… : « Testez Microsoft adCenter et profitez de 30€ offerts sur votre 1ère campagne »

Offre réservée à tout nouvel annonceur souscrivant au service Microsoft adCenter entre le 01/05/2009 et le 30/09/2009 (minuit GMT+1).

Le crédit promotionnel de 30 euros offert aux nouveaux annonceurs ne s’applique pas aux 5 euros de frais d’ouverture de compte.

Pour bénéficier de ce crédit promotionnel, l’annonceur doit l’activer en indiquant le code promotionnel correspondant dans l’onglet « Comptes et facturation » à partir de son compte Microsoft adCenter nouvellement créé. Le crédit promotionnel doit impérativement être utilisé dans un délai de 90 jours calendaires suivant sa date d’activation (ci-après la « Période d’Utilisation ») et conformément aux conditions générales de vente Microsoft adCenter.

Pendant cette Période d’Utilisation de 90 jours, l’annonceur se verra facturer toutes dépenses publicitaires dépassant le montant de l’avoir. S’il ne souhaite pas être ainsi facturé de ces sommes supplémentaires, l’annonceur devra donc expressément mettre fin à sa campagne dès que le montant des dépenses publicitaires engagées atteint le montant de son avoir, ou, à défaut, à l’issue de la Période d’Utilisation de 90 jours.

Offre limitée à un crédit par nouvel annonceur. Cette offre ne peut être ni cumulée à une autre offre, ni partagée, ni remboursée, ni vendue, ni échangée.

L’enchère minimale est de 0,05 euros par clic. Tous les mots-clés et annonces sont choisis par l’annonceur conformément aux dispositions définies dans les conditions générales de vente Microsoft adCenter. Microsoft se réserve la possibilité de refuser tous mots-clefs contrevenant à ces dispositions. Pour en savoir plus sur le service adCenter consultez les termes et conditions de vente lors de votre inscription.

Remarque : je vous laisse trouver la requête à taper dans Google (un indice : Google met en gras les recherches dans les annonces)…

Bing-sur-AdWords

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