Google vient de m’informer du retrait du programme Google Advertising Professionals. Dès aujourd’hui, il est remplacé par un nouveau programme de certification AdWords. Ce nouveau programme fournit aux agences une formation et une certification complètes centrées sur la stratégie. Elles portent sur les derniers outils disponibles ainsi que sur les meilleures pratiques en matière de gestion des comptes AdWords.

Amélioration du système de certification AdWords :

Tous les aspects du nouveau programme de certification AdWords ont été améliorés. Les supports de formation, le nombre d’examens requis pour la certification, les conditions d’admissibilité comme les avantages liés au programme ont été revus. Afin de conserver votre certification, vous disposez d’un délai de six mois au cours duquel vous devrez passer au nouveau programme. Voici un récapitulatif des nouveautés :

• Il s’agit d’un nouveau programme de formation complet, conçu pour améliorer les connaissances stratégiques et tactiques.
• Google propose désormais des examens avancés mis à jour chaque année, qui témoignent de vos compétences dans les domaines de la publicité sur le réseau recherche, de la publicité par bannières, de la génération de rapports et de l’analyse.
• Afin de s’adapter aux supports de formation mis à jour, Google a relevé le nombre d’examens requis à titre individuel. Il faut désormais en obtenir deux pour être certifié : l’examen sur les bases de la publicité avec Google et un examen avancé.
• Google a également revu les critères de dépenses pour les entreprises comme pour les particuliers : pour les entreprises, le seuil a été ramené à 10 000 dollars, alors que pour les particuliers, il n’y a plus de niveau de dépenses minimum.
• Dès aujourd’hui, vous pouvez modifier les paramètres de votre profil afin de vous inscrire au nouvel outil de recherche de spécialistes Google AdWords. Il s’agit du nouvel annuaire en ligne regroupant les spécialistes certifiés sur lequel les annonceurs peuvent facilement vous trouver.

Google passe immédiatement au nouveau programme, mais vous disposez d’un délai de grâce de six mois. Ainsi, si vous êtes actuellement un partenaire certifié, ne paniquez pas. Google recommande cependant de rejoindre le nouveau programme dès que possible avec de profiter des supports de formation améliorés et des nouvelles opérations marketing liées au programme.

Quels sont les différents sujets d’examen ?

Il y a quatre sujets d’examen :

• L’examen sur les bases de la publicité avec Google couvre les aspects les plus élémentaires du programme AdWords et de la publicité en ligne, notamment la gestion des comptes et l’intérêt des campagnes publicitaires sur le réseau de recherche.
• L’examen avancé de publicité sur le réseau de recherche couvre les meilleures pratiques en matière de gestion de campagnes AdWords (niveau intermédiaire à avancé).
• L’examen de publicité display couvre les meilleures pratiques en matière de publicité sur YouTube et le réseau de contenu Google (niveau intermédiaire à avancé).
• L’examen avancé d’analyse et de création de rapports couvre les meilleures pratiques en matière d’optimisation des performances du compte à l’aide de Google Analytics, de l’Optimiseur de Site, du centre des rapports AdWords et d’autres techniques d’analyse (niveau intermédiaire à avancé).

Pour obtenir l’agrément, vous devez réussir l’examen sur les bases de la publicité avec Google et l’un des trois examens avancés.

Le nombre de produits de recherche a augmenté, c’est pourquoi les options et la gestion des recherches ont évolué. Prenez en compte les services que vous proposez pour choisir l’examen à passer en complément de celui sur les bases de la publicité avec Google.

Pour préparer ces examens, commencez par accéder au centre de formation AdWords à l’adresse http://adwords.google.com/support/aw/go/learningcenter

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