A noter les 3 modifications pour tous les pays :

Les règles AdWords relatives à la collecte d’informations seront modifiées vers la mi-mai. Cette modification entraînera l‘interdiction des sites dont les règles de confidentialité ne sont pas clairement énoncées et qui collectent des informations personnelles. Elle s’appliquera à tous les pays. Nous avons pris cette décision afin de protéger les données des internautes permettant de les identifier personnellement. Lorsque ces nouvelles règles entreront en vigueur, le règlement relatif à la collecte d’informations sera mis à jour pour refléter cette modification.
(Message publié le 3 mai 2011)

Source : http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=fr&z=1&page=release_notes.cs

Rappel du centre d’aide AdWords suite à de nombreuses demandes : http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=6111

Pour les annonces ciblées par mots clés, les critères déterminant le classement diffèrent selon qu’elles apparaissent sur

• Google,
• le Réseau de Recherche
• ou le Réseau Display.

Il existe par ailleurs un troisième ensemble de critères déclenchant la diffusion d’une annonce ciblée par emplacements sur une page du Réseau Display.

Annonces ciblées par mots clés sur Google et sur les sites partenaires du réseau de recherche :

Le classement d’une annonce ciblée par mots clés sur une page de résultats de recherche dépend de l’enchère au coût par clic (CPC) maximale et du niveau de qualité du mot clé correspondant. Notez que sur certains sites partenaires du réseau de recherche, la présentation des pages diffère de Google.

Classement de l’annonce = enchère au CPC × niveau de qualité

Le niveau de qualité utilisé pour le classement des annonces sur Google et sur les sites partenaires du réseau de recherche est déterminé par :

• L’historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l’annonce correspondante sur le site. Pour Google, seules les performances des annonces sur Google sont prises en compte. Quant·aux·partenaires·du·réseau·de·recherche,·ils·utilisent·les·performances·sur·un·site·partenaire·spécifique·ainsi·que·celles·enregistrées·sur·le·réseau·de·recherche.
• L’historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes les annonces qu’il contient.
• L’historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d’annonces concerné.
• La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d’annonces.
• La pertinence du mot clé et de l’annonce correspondante par rapport à la requête de recherche.
• Les performances de votre compte dans la zone géographique où l’annonce sera diffusée.
• D’autres facteurs de pertinence.

Annonces ciblées par mots clés sur le Réseau Display de Google :

La position d’une annonce ciblée par mots clés sur une page du Réseau Display est déterminée par l’enchère sur le Réseau Display et le niveau de qualité du groupe d’annonces. Si vous n’avez pas défini d’enchère sur le Réseau Display, le système utilise une enchère automatique basée sur la moyenne de tous les CPC du groupe d’annonces au niveau des mots clés.

Classement de l’annonce = enchère sur le Réseau Display x niveau de qualité

Le niveau de qualité utilisé pour le classement des annonces sur le Réseau Display de Google est déterminé par :

• l’historique des performances de l’annonce sur le site en question ainsi que sur des sites semblables ;
• la pertinence des annonces et des mots clés au sein du groupe d’annonces par rapport au site ;
• la qualité de votre page de destination ;
• d’autres facteurs de pertinence.

Annonces ciblées par emplacements sur le Réseau Display :

Si une annonce ciblée par emplacements est classée parmi les premières sur une page du Réseau Display, elle utilise tout l’espace publicitaire disponible. Ainsi, aucune autre annonce ne peut être diffusée sur cette page. Certaines pages du Réseau Display peuvent comporter plusieurs blocs d’espace publicitaire réservé aux annonces AdWords. Dans ce cas, chaque bloc peut contenir une annonce ciblée par emplacements ou plusieurs annonces ciblées par mots clés.

Pour décider de la diffusion de votre annonce ciblée par emplacements, notre système prend en compte l’enchère que vous avez définie pour ce groupe d’annonces ou pour l’emplacement spécifique, ainsi que le niveau de qualité du groupe d’annonces.

Classement de l’annonce = enchère du groupe d’annonces ou de l’emplacement spécifique × niveau de qualité

Le niveau de qualité permettant de déterminer si une annonce ciblée par emplacements apparaîtra ou non sur un site particulier dépend de l’option d’enchère sélectionnée pour la campagne. Si vous avez sélectionné l’option d’enchère au coût par mille impressions (CPM), le niveau de qualité sera basé sur :

• la qualité de votre page de destination.

Si vous avez sélectionné l’option d’enchère au coût par clic (CPC), le niveau de qualité sera basé sur :

• l’historique du CTR de l’annonce sur ce site et sur des sites semblables ;
• la qualité de votre page de destination.

C’est fait ! Nous sommes aujourd’hui que 81 entreprises en France « Spécialistes AdWords agréés ».

Avant le retrait du programme Google Advertising Professionals (GAP) nous étions 108 entreprises (27 de plus).

Je suis par exemple le seul en Poitou-Charentes

Pour rappel, il faut repasser un examen tous les ans, pour le garder…

Qu’est-ce qu’un partenaire Google AdWords agréé ? Réponse de Google :

« Les partenaires Google AdWords agréés ne sont pas des employés de Google. Ce sont en fait des spécialistes du marketing, des agences et autres intervenants tels que des agences de marketing en ligne sur moteur de recherche, des spécialistes de l’optimisation du référencement et autres consultants en marketing. Ils ont été agréés par Google pour gérer des comptes AdWords. Pour obtenir ce statut, ces professionnels doivent prouver qu’ils possèdent une connaissance approfondie d’AdWords en passant des examens et en satisfaisant à l’ensemble de nos conditions requises en matière d’agrément. Chaque professionnel possède un domaine d’expertise qui lui est propre. Pensez par conséquent à discuter avec eux ou à consulter leur page de profil afin de déterminer leurs niveaux de service et leurs spécialisations. »

Pour en savoir plus sur le Programme de certification AdWords « Spécialiste AdWords agréé »

Le blog officiel Google AdWords en français, propose un billet présentant le lancement du nouvel onglet « Facturation » qui apporte plus de souplesse et de contrôle :

« 

• Bénéficiez d’un contrôle accru. Choisissez d’effectuer un paiement vers votre compte à tout moment et utilisez l’un des modes de paiement proposés selon votre pays et votre devise.
• Effectuez des paiements directement depuis la page « Récapitulatif de facturation ». Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Effectuer un paiement ».
• Passez du paiement automatique au paiement manuel (ou inversement). Vous avez désormais la possibilité d’utiliser l’une des deux options.
• Ajoutez différents modes de paiement et passez de l’un à l’autre. Ajoutez autant de modes de paiement que vous le souhaitez à votre compte et passez de l’un à l’autre à tout moment.
• Utilisez différentes adresses commerciales et de facturation. Votre adresse commerciale ne doit pas forcément correspondre à votre adresse de facturation. En outre, chaque mode de paiement peut être associé à une adresse de facturation différente.
• Accédez à des ressources d’aide optimisées. Nous avons amélioré l’aide contenue dans le nouvel onglet « Facturation », ainsi que le centre d’aide. »

Lire le billet : http://adwords-fr.blogspot.com/2010/08/lancement-du-nouvel-onglet-facturation.html

Remarque : Le « post-paiement » est désormais désigné par le terme « paiement automatique », le « pré-paiement » correspond maintenant au « paiement manuel ».

Le blog officiel Google AdWords en français, propose un billet présentant le lancement en France des mots clés en requête large modifiés :

« Pour mettre en œuvre le modificateur, il vous suffit d’ajouter un signe plus (+) directement devant un ou plusieurs termes de votre mot clé en requête large. Chaque mot précédé du signe + doit figurer dans la requête de recherche de l’internaute, qu’il s’agisse de sa forme exacte ou d’une variante proche. Suivant la langue, les variantes proches incluent : les fautes d’orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les abréviations et acronymes, ainsi que les variantes dérivées d’un même radical (« maçon » et « maçonnerie », par exemple). Les synonymes (tels que « rapide » et « express ») et les recherches liées (comme « fleurs » et « tulipes ») ne sont pas considérés comme des variantes proches. »

Lire le billet : http://adwords-fr.blogspot.com/2010/07/nouvelle-fonctionnalite-le-modificateur.html

Remarque : le trafic potentiel des mots clés en requête large modifiés est plus proche de celui des expressions exactes que de celui des requêtes larges.