Le blog officiel Google AdWords en français, propose un billet présentant les avantages de l’association des comptes AdWords et Analytics :

« L’intégration de Google AdWords et Google Analytics vous permet également d’analyser le comportement de vos visiteurs après qu’ils ont cliqué sur votre annonce. Vous pouvez suivre l’activité de vos visiteurs sur votre site Web par le biais de statistiques telles que :

- les pages consultées par chaque visiteur en provenance d’AdWords ;
- le temps moyen passé sur le site (cela vous permet d’identifier quelles campagnes AdWords génèrent des visiteurs qui restent sur votre site) ;
- le pourcentage de ces visiteurs qui se rendent sur votre site Web pour la première fois ;
- le taux de rebond (il s’agit du pourcentage de visites d’une seule page ou de visites lors desquelles l’internaute a quitté votre site dès la page d’entrée) ;
- le revenu par clic (RPC). Par exemple, si votre CPC moyen s’élève à 0,6 avec un revenu par clic de 2,78, votre retour sur investissement est donc significatif. 100 % de ROI sur un mot clé signifie que le retour est deux fois plus élevé que l’investissement ; plus ce taux est élevé, plus vous êtes gagnant. »

Lire le billet : http://adwords-fr.blogspot.com/2010/03/google-analytics-les-avantages-de.html

Remarque : c’est à mon avis un « couple » assez complémentaire, autant en profiter…