Au dela de ca, Lengow permet au sein de la solution de gérer indépendamment des autres chaque flux pour : retravailler tout le contenu éditorial de ses catégories et produits (renommer, modifier les fiches produits et les catégories), activer/désactiver les catégories/produits, effectuer de la segmentation (dire par exemple : sur kelkoo j’affiche que les produits supérieurs à 20€), et beaucoup d’autres fonctionnalités très intéressantes.

Le site existe en français et en anglais.

Enfin la dernière brique métier de Lengow est sa solution de tracking qui permettra au e-commercant de connaitre son ROI/CPA/cout/etc. de chaque produit/catégorie/flux, il  saura avec précision quel produit ne lui rapporte rien et celui qui coute le plus cher.

Adossé à ce tracking, l’e-commercant va pouvoir créer des alertes sur des capteurs financiers afin de l’alerter et même desactiver les produits en cas de dépassement d’objectifs; on peut par exemple créer une alerte qui dit « J’ai un buget maximum de 1000€ par mois sur Shopping.com »

Remarque : pour en savoir plus consultez les interviews sur la page http://www.lengow.com/presse-lengow.html

En effet, le coût des campagnes par moteur de recherche est en constante augmentation car les d’entreprises prennent conscience de la nécessité de disposer d’une présence en ligne. Dans un même temps, on demande aux responsables marketing d’atteindre un niveau supérieur de retour sur leurs investissements et initiatives en ligne. Pour répondre à ces deux tendances, apparemment contradictoires, le marketeur doit optimiser son processus de conversion, depuis les gestions des mots clés jusqu’à la conversion sur le site.

Joel Hall et Jason Bishop tiennent à rappeler la nécessité d’optimiser les pages d’entrée afin d’apporter aux clients une expérience plus pertinente et significative, ainsi que l’importance du choix des mots clefs.

Leur étude de cas approfondie vous montrera ce qu’il faut faire pour améliorer l’efficacité de votre marketing en ligne :

1. Comment Assurer une cohérence entre votre publicité contextuelle et le contenu de votre page d’entrée
2. Comment Tester différents scénarios de pages et valider vos stratégies par des mesures quantifiables.

Si ces sujets vous intéressent, vous pouvez télécharger le guide gratuit (livre blanc) : http://www.omniture.com/offer/297.

Remarque : selon Forrester Research, le coût moyen par clic est passera de $0,39 en 2004 à $0,58 en 2010 (+39%)…

« A) Mots clés présentant un coût par conversion et une position faibles

Dans ce cas, vous pouvez envisager d’accroître le coût par conversion pour mieux placer votre annonce et optimiser son exposition. Vous augmenterez ainsi vos chances d’obtenir davantage de clics et de conversions. Pour rester en dessous du coût par conversion maximum, nous vous conseillons d’ajuster les enchères des mots clés petit à petit.

B) Mots clés présentant un faible coût par conversion et une position élevée

Si les coûts par conversion sont inférieurs au montant maximum que vous souhaitez dépenser pour une conversion alors que la position moyenne de l’annonce pour ces mots clés est proche de 1, assurez-vous que votre budget quotidien ne limite pas les impressions de votre annonce, car vous risquez sinon de perdre des clics importants avec un ROI positif.

C) Mots clés présentant un coût par conversion élevé

Lorsque vous aurez exclu la plupart des clics générant peu de conversions à l’aide des mots clés à exclure, nous vous conseillons de diminuer les enchères des mots clés dont le coût par conversion est élevé. L’annonce sera moins bien placée et le nombre de clics et de conversions sera potentiellement inférieur, mais les coûts par conversion resteront inférieurs au montant maximum que vous souhaitez dépenser pour une conversion. Si les coûts par conversion restent supérieurs au montant maximum, supprimez ces mots clés et affectez votre budget aux plus rentables. »

Lire le billet : http://adwords-fr.blogspot.com/2009/08/evaluez-votre-retour-sur-investissement.html

Remarque : il est important de se rappeler que le volume des recherches et les enchères/performances de vos concurrents changent constamment… Optimiser régulièrement les performances de votre campagne est un vrai travail… A confier de préférence à un professionnel

Remarque : c’est pour les annonceurs débutants dans Google AdWords